虎门纺织服装行业迎来“产业中兴”新气象

　　一滴露珠折射太阳的光辉。两天前闭幕的第17届中国(虎门)国际服装交易会(以下简称“虎门服交会”)，从表层的企业时尚秀场色彩斑斓，到产业集群联盟合纵连横，再到产业集聚平台全力构筑，都透射出虎门服装日渐走强谋求“产业中兴”的新气象。

　　“霓裳羽衣”华丽转身入佳境

　　本届虎门服交会闭幕总结不再提“意向成交额”、“入场人次”等量化内容。在“意外”之余，更让人相信虎门服交会正在从“批发市场”的原始状态抽离，向具有影响力的时尚创意文化产业行进，它正在告别数量经济，向价值经济转身。

　　记者获得一份闭幕总结，开篇为“在短短4天的时间内，主会场及各分会场人流如织，进场的加盟商、采购商、专业观众络绎不绝”，这与往年的进场多少万人次、意向成交额等形成鲜明对比，同时总结还写道：不少参展商对本次展会赞不绝口，纷纷表示通过参展，宣传了品牌，树立了形象，扩大了影响，为企业今后的发展创造了新平台。在“意外”之余，这更让人相信虎门服交会正在从“批发市场”的原始状态抽离，向具有影响力的时尚创意文化产业行进，它正在告别数量经济，向价值经济转身。

　　今届服交会特装展位占总展位数的87%，比上届增长7%，这体现了参展商对于品牌的追求欲望在日趋增强，也体现了参展商从过往的走量求效益向价值求效益转变。本届服交会的主会场仍设在黄河时装城六楼，展区总面积23000平方米，共有展位816个。由于服交会多年的影响力，本届展位仍然十分抢手，所有展位基本已被企业抢订一空。同时，参展企业更加注重借助服交会的影响力来提升自身品牌形象，争相以特装展位亮相，使本届特装展位在总展位数中的比例比去年提高了7%，达87%。其中，既有老牌的知名品牌以纯、松鹰、依米奴、狐仙、伊韵儿、衣讯等，也有近年来崛起的新兴实力品牌甲虫屋、优友情侣、G.I、佐霓、露蒂诗、悦缇等。据悉，今届服交会虎门镇仍继续延用往届的优惠政策，对参展的虎门本土服装企业免收展位费，以进一步扩大该镇服装品牌的影响力和知名度，树立“虎门服装”品牌形象。

　　虎门服交会对时尚的追求是永恒的主题，今年的服交会一共安排了十场时装发布活动。包括“环球邂逅”——2013以纯时尚发布会、 “筑梦天桥”第十三届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛总决赛，“谁持彩练当空舞”——富民服装2013春夏流行趋势，“萌动”——中国十佳设计师张伶俐牵手西樵面料时装发布会，“时尚抉择”——星城国际2013春夏新品发布会，“天青烟雨”——心水·邓兆萍2013服装定制发布会等，不仅展示了虎门强大的服装设计开发能力，也彰显了虎门服装人才培养和服装服饰行业转型升级的巨大潜力。新丝路公司名模的精彩演绎，给本届服交会增添了浓厚的时尚氛围。同时，开幕典礼暨文艺晚会也与往年不同，立足虎门特色，打造本土明星，彰显虎门文化艺术魅力与服装产业特色，独具本土时尚气息。

　　本届服交会宣传攻势更强，影响力在微博等渠道上得到了扩张。在服交会开幕前已通过新华社、经济日报等十余家国家级媒体及本土主流媒体发布了数十篇有关虎门服装产业新动向及服交会筹备进展的报道，为服交会营造了浓厚的氛围。展会期间，中央电视台、中国新闻社、中国网、中国纺织报、服装时报、纺织服装周刊、中国服饰报、中华工商时报等十余家首都权威媒体及辽宁电视台、福建电视台、青海广播电视总台、重庆电视台等20家省级电视台和中国服装网、深圳特区报、香港文汇报、香港商报、大公报、广东电台、亚太经济时报、南方日报、羊城晚报、南方都市报、广州日报、新快报、信息时报、东莞日报、东莞电视台等数十家主流媒体纷纷派出主力采编队伍来到展会现场报道，200多位记者以特刊、专题、专版等形式全方位、多角度报道展会盛况。除了通过这上百家传统媒体及网络直播来报道服交会盛况外，本届服交会还创新了宣传报道模式，首次增设微博这一强大的新媒体，通过“虎门太平”、“虎门服装”、“中国虎门国际服装交易会CHIFF”等官方微博，全程直播开幕典礼暨文艺晚会、“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛决赛等重要活动，让普通百姓随时随地都能感受服交会的盛况。由于信息发布及时，在“服交会”热潮带动下，@虎门太平、@虎门服装影响力日益扩大。11月19日的新浪微博风云榜政府影响力榜显示，继 @虎门太平 进入全国前百名之后，@虎门服装也紧随其后冲入前百。11月18日排名为：@虎门太平14，@虎门服装41，周排名为：@虎门太平 32，@虎门服装 60。

　　“本届服交会在保持多年办展优势的同时体现了创新理念,无论是规格档次还是展会内容较以往都有了质的飞跃。”

　　“合纵连横”内外兼修新征程

　　如果说《虎门宣言》将虎门服装置于一个更加具体的产业格局之中，那么虎门电商协会与腾讯QQ网购的合作则试图将虎门服装商贸送入一个发展快车道，更加优质的服务平台，才是虎门服装产业纵横捭阖时可靠的大后方。

　　本届服交会最大的一个亮点，就是促进虎门服装与全国范围内有相当影响力的产业集群合作更深入。展会期间，中国服装协会特别组织的“2012中国服装产业集群工作会议”在虎门召开，全国50大服装产业集群相关负责人齐聚一堂，共同探讨产业集群的发展之路，加强集群之间的交流与合作，并举行了产业集群协同创新联盟签约仪式，使服交会在权威性、专业性方面有了新的突破。尤其值得一提的是，展会期间，在产业集群协同创新联盟签约仪式上，作为女装名镇的虎门与面料名镇佛山西樵、童装名镇湖州织里、羊毛衫名镇大朗、经编名镇浙江马桥、丝绸名镇江苏盛泽、休闲服装名城福建石狮市、出口服装制造名城浙江平湖市共8个纺织服装产业集群代表，现场达成产业转型升级和协同创新联盟协议，共同发布了《虎门宣言》。同时，在2012中国(虎门)纺织服装产业转型升级合作论坛上，中国女装名镇虎门镇与面料名镇佛山南海西樵镇、童装名镇浙江湖州织里镇签约合作，在产业集群合作模式上开始了新的探索，标志着虎门服装服饰产业集群与其他行业集群的合作正持续推向深入。为了促进服装产业链上下游的合作，为服装企业与面料企业的有效对接搭建良好的平台，帮助服装企业提升面料品质、节省原材料成本，本届服交会期间，在黄河时装城六楼主会场开辟专区举办了2012中国(西樵)流行面料虎门巡展和2012中国流行面料吊牌新产品虎门巡展。该区域占地面积约1400平方米，展位面积约1100平方米，含86个标准展位，共有30余家西樵优秀面料企业及20余家中国流行面料吊牌企业参展。同时，从18日至21日，虎门国际服装机械城也同步举办了第三届虎门国际服装机械展贸会，400多家全国各地的服装机械厂商参展，还特别增加了吊挂系统、自动裁床、拉布机等先进设备展示，为帮助服装企业提升技术装备、提高生产力提供了强有力的保障。

　　作为服交会系列活动之一，20日虎门电子商务协会与腾讯QQ网购签订合作意向协议，拟借助QQ网购平台共建虎门服装电子商务平台。虎门镇相关领导、腾讯QQ网购负责人以及东莞市虎门电子商务协会成员代表参加了协议签订仪式。协议称，虎门作为中国服装名城，特别在服装电子商务上，已经形成自有品牌和相应产业链，为更好地推广电子商务在虎门本地服装企业应用，双方达成合作意向包括：依托腾讯QQ网购平台共建虎门服装电子商务平台;腾讯QQ网购平台对虎门电子商务企业的服务有优先权;在双方合作项目中，共同推广服装电子商务技术。近年来，虎门加快推动特色产业转型升级，着力打造虎门电子商务示范基地。从2003年至今，虎门镇从事电子商务的企业或个体有5000多个，其中从事服装电子商务的服装品牌或个体已发展到3000多个。通过电子商务平台，网络年销售额达到500万元以上的服装企业有近200家，达到1000万元以上的服装企业有近100家。据不完全统计，虎门镇作为中国南派服装名镇，服装电子商务处于主导位置，约占整个市场份额的70%。

　　本届服交会期间，虎门服装产业服务平台迅速增加。11月17日虎门服交会开幕当天，在富民商务中心22楼举行了“虎门服装创新服务中心”揭牌仪式。这个中心集“虎门服装技术创新中心、虎门富民服装商务中心、国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、虎门服装设计中心、虎门服装技术培训中心、虎门电子商务示范基地、新丝路时尚发布中心、以纯集团服装展示中心、虎门服装品牌推广中心”十大服务项目于一体。展会期间，还举行了纺织行业中小企业两化融合评估培训会及服装产业金融对接会。以上种种举措将在资金、技术、营销和观念方面全方位为服装企业提供服务和保障。

　　美丽虎门“产业中兴”写新篇

　　市委书记、市人大常委会主任徐建华参观本届服交会时，鼓励虎门进一步扩大品牌辐射力。市人大常委会副主任、虎门镇委书记、镇人大主席尹景辉表示，服装产业转型升级也是落实徐建华寄语虎门打造“美丽虎门”的题中之意。

　　20日上午，市委书记徐建华到虎门镇调研并首站宣讲十八大精神，希望虎门镇以党的十八大精神武装头脑，指导实践，推动工作，按照新型城市化要求，建设“美丽虎门”。在参观服交会主会场时，徐建华对虎门服装产业不断扩大的品牌影响力表示肯定。他鼓励虎门参展商利用服交会这一广阔平台，进一步扩大品牌辐射力。徐建华对虎门镇全力完善公共服务平台，推动服装服饰业转型升级的做法表示肯定。

　　在昨日上午虎门镇传达贯彻党的十八大精神大会上，市人大常委会副主任、虎门镇委书记、镇人大主席尹景辉要求，全镇党员干部要把学习贯彻落实徐建华书记讲话精神与贯彻落实十八大精神结合起来，指导和推动各项工作，争当“加快转型升级、建设幸福东莞、实现高水平崛起”排头兵，打造“美丽虎门”。

　　对于虎门服装产业转型升级，尹景辉做了五点阐述：

　　以培育扶持为关键，催化服装资源“聚变”。开展大调研、大讨论，出台《虎门服装服饰产业调研报告》、《关于建设虎门服装服饰重大产业集聚区的实施意见》，提出加快实现虎门服装服饰产业年销售额超500亿元，带动东莞服装服饰产业年销售额超1000亿元的目标，提振了信心与士气。培育扶持行业龙头企业。着力打造以纯、松鹰等一批大企业集团，带动一大批中小微企业协同发展。全力打造虎门服装城。接下来，虎门将从大概念上打造10平方公里的虎门服装城，从中概念上打造虎门服装城、虎门布料城、虎门商务城、虎门物流城。强化虎门服装服饰行业协会作用。发挥其桥梁纽带作用，加强行业信息发布，引导行业发展。

　　以创新发展为核心，引领产业集群“升级”。强化创新驱动，推动服装服饰产业集群高端化发展。探索发展产业合作联盟。与西樵、织里等多个产业集群结成战略合作联盟，开展多元化合作，健全和完善产业上下游供应链，探索产业转型升级和集群互动发展的新路径。创新打造服装服饰营销城市综合体。例如黄河服装服饰营销城市综合体建筑面积42万平方米，商铺3600多个，日均客流量5万多人次，年销售额75亿元，集时装批发、时装发布、酒店、高级写字楼、超市、娱乐、餐饮于一体，是华南地区规模最大、最完善的服装服饰营销城市综合体。推进人才培养模式创新。实行“订单培养”，依托位于虎门的东莞市纺织服装学校，培养了1万多名优秀人才。与相关专业纺织院校合作办学，每年培养近1000名专业人才。提高产品设计创新能力。成功举办了13届 “虎门杯”国际青年设计(女装)大赛;成立虎门服装设计中心，规划建设虎门服装服饰创意产业园、创意设计孵化园，大力推动“产业设计化、设计产业化、设计人才产业化”。引进时尚创意机构和知名媒体。为企业提供时尚设计、时尚发布、广告策划、网站制作、模特资源等服务，构建由传统媒体与新兴媒体组成的专业时尚传媒系统。

　　以优化平台为载体，推动公共服务“多元”。加快完善研发设计、质量检测、信息咨询、人才培养、展销物流、融资服务等六大公共服务平台，引导企业提高研发设计、数字化生产、品质监管、营销策划、物流配送等五大能力。建立国家级虎门服装创新服务中心。中心投资1.2亿元，包括虎门服装技术创新中心、虎门富民服装商务中心、国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、虎门服装设计中心、虎门服装技术培训中心、虎门电子商务示范基地、新丝路时尚发布中心、以纯集团服装展示中心、虎门服装品牌推广中心等10大平台，将引领虎门服装服饰业向高端发展。提高虎门服交会办展水平。规划建设大型专业会展中心，作为虎门服交会的主会场，提高展会专业化、品牌化、市场化、国际化水平。

　　以两化融合为方向，实现产业效益“最佳”。推进信息化与服装服饰业高度融合，逐步实现数字化设计、数字化生产和网络化销售。举办国际女装网上设计大赛。今年共收到参赛作品336份，选手来自全国各地和俄罗斯、乌克兰等国外地区，点击量达63万人次。打造产业网络和微博群。建好“虎门服装城网”，建立“虎门服装”、“虎门富民”、“虎门时尚”、“虎门服装设计”等产业微博，将其打造成行业意见领袖、业内最富盛誉的信息发布平台和对外展销平台。大力推广电子商务。成立了虎门电子商务协会，着力打造华南地区的“网购物流集聚区”和“电商集聚区”。目前，虎门从事服装电商的企业和商户有3000多家，网络年销售额超1000万元的有100多家。提高企业技术装备水平。对更新生产设备的企业给予资金补贴，争取银信部门支持，解决融资难问题，支持企业更新数字化技术装备。提高企业信息化水平。以信息化改变服装企业传统设计方式、制造方式、营销方式和经营模式，提高劳动生产率和经管水平。

　　以名牌创建为抓手，打造产业品牌“拳头”。实行培育和引进相结合，创建区域国际品牌与企业自创品牌相结合，提高产业集群整体竞争力。大力创建“虎门”区域国际品牌。完成了“虎门”图形商标设计，将在国内外进行商标注册，并加强品牌策划、推广和经营，引导产业集群从企业个体竞争转向依靠区域品牌的竞争。鼓励企业争创名牌名标。全镇现有注册商标5万多个，其中，中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省名牌名标12个。建设虎门服装企业总部基地。制定优惠政策，吸引国内外知名服装品牌企业、产业集群的总部或办事机构落户，力争形成服装企业与品牌总部基地、产品展示与时尚发布中心。