海宁中国皮革城组团参加CHIC 2013取得圆满成功

　　日前，第21届中国国际服装服饰博览会(chic2013)在北京举行。本届展会的主题是“力炼”。海宁作为“中国皮革集群基地”，积极组团优秀皮装裘皮企业参加本届展会。此次共组织了海宁市思齐之家皮草时装有限公司、海宁仙度服饰有限公司、海宁市金记服饰有限公司、海宁市力嘉琳服饰有限公司、海宁亿川服饰有限公司、海宁市非凡时尚制衣厂、海宁市雪妃皮草时装有限公司、浙江沃姆斯裘皮有限公司等8家企业参展，“海宁皮革”再一次闪耀chic。

　　其中，思齐之家已多次参加服博会，在今年的服博会上又给大家带来眼前一亮的产品。思齐之家今年引进国外诸如胎牛皮等优质的皮革原料，结合自己的传统工艺进行二次加工，花型、颜色也有所突破，整个服装的工艺水平也得到提升。此次参展产品采用了撞色、临近色搭配等设计元素，各种皮毛品种、材质的搭配也显得多样化，并在传统版型的基础上对袖子、领子、下摆都做了一些更时尚的创新设计。

　　而蝶勒作为海宁市世纪华禧服饰有限公司的新推品牌，在这次服博会中惊艳亮相。作为一个针对年轻时尚，活力青年的品牌，蝶勒的主要皮革原料来自意大利、土耳其、西班牙等国，在制作上和意大利、土耳其等国设计师联合设计与加工，同时，为了更贴合年轻市场，蝶勒采用了不同材质的拼接搭配，颜色的碰撞等创新手法，“参加服博会就是为了让市场熟悉这个全新的品牌，从而向更多的人推荐品牌，传达设计和品牌理念。”企业负责人说。

　　据了解，自2004年海宁中国皮革城首次组团赴chic参展以来，先后已有上百家海宁皮革企业通过chic这个大平台展示了品牌、经受了历练，并以此为突破口走向全国。2004年，海宁中国皮革城组织了多家企业参展。从此之后，以“海宁军团”为主的皮革(皮草)展区几乎每年都成为chic的亮点之一。而海宁中国皮革城每年在chic期间组织的皮装时尚发布活动也成为业内广为关注的“风向标”。

　　无论是chic之前的“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”，还是现在的“从成本竞争走向价值竞争”，海宁皮革一直都是脚踏实地的实践者，而且对比国内同行，海宁企业在很多方面还抢先了一步。参加chic，不仅是企业形象展示的需要，更是体现“海宁皮革”龙头地位的气魄。我们欣喜地看到海宁企业对chic的平台作用的认识在发生变化，从以前的直接获得订单，到现在的推出新品发布，展示企业和品牌形象，这说明海宁企业品牌意识在不断加强。企业十分重视在chic这个中国最大服装推广平台发布来年流行“概念”，又不惜实践新颖的商业营销策略，有的企业强调展位的精装修、销售团队的高素质，有的强调展位的新意、衣服的时尚，有的关注务实性定位，低成本竞争，都体现了差异化营销。从企业的反映情况来看，直接获得订单的不少，而更多的却是获得新客户和潜在的客户。今年的变化还来自于法国、意大利、加拿大、日本、韩国等国际时装品牌参展商、代理商和设计师关注海宁企业，扩大交流，寻求合作，甚至开拓了一条国际知名奢侈品品牌与海宁企业贴牌合作的新路子。

　　作为世界三大服装展会之一的北京展，经过21年的打造，正在寻求着转型升级的变化，而对海宁的参展企业来说也要求从直接订单向间接订单转变，从产品竞争向文化竞争转变，从有形价值向无形价值升级转变。对于中国服装业来说，不仅需要全国性品牌，也需要区域品牌、通路品牌和制造商品牌。以设计能力和生产工艺见长的海宁皮革正在形成多层次的品牌体系。这既是多年来海宁皮革大力升级的结果，也得益于chic这个大平台。