浙江桐乡濮院：打造中国毛衫之都品牌服装名城

　　浙江省桐乡市濮院羊毛衫市场一直致力于打造中国毛衫之都、时装名城，从四个方面完善和推进市场发展。

　　品质优化：完善市场功能

　　濮院毛针织产业的成功主要得益于羊毛衫市场的蓬勃发展，产业与市场形成了良性互动。市场经过20多年的建设，已形成以成品市场为主体、辅料市场与原料市场为两翼的“一体两翼”式市场结构。近年来，不断整合资源、优化布局、完善功能，狠抓市场建设与改造，累计投入资金20多亿元。国贸名品港、环贸女装城、濮院·中国毛衫城、国际童装城、毛纺织原料电子交易市场等现代化的专业商贸城相继建成，中央商务区形象和功能不断完善，形成了集购物、旅游、商务为一体的多功能商贸中心，实现了向国际商贸城进军的目标。

　　品位提升：调整市场业态

　　推进市场细化工作，调整市场经营业态，鼓励产权单位采用现代商业模式和形态。围绕市场的主营商品羊毛衫，已经开发了多种衍生商品，如羊绒制品、T恤和服饰品等。目前，市场可分为毛针织服装综合区、毛针织男装精品服饰区、精品女装区、高档羊绒制品区、精品T恤区和精品童装区。同时，在稳固针织品的基础上引入梭织商品和针织品面料方面，初步在中央商城、国贸和辅料城形成了梭织服装区和针织面料区，推动毛衫单品市场向服装综合市场转变。同时，加快经营方式的转变，积极探索毛衫产业电子商务发展，引导企业和经营户运用电子商务拓展营销渠道。

　　品牌建设：提高产品附加值

　　深入实施品牌战略，积极引导经营户走品牌型、精品型、名牌型之路。培育了浅秋、褚老大、圣地欧等一大批行业知名品牌，吸引了鄂尔多斯、恒源祥、鹿王等国内外知名商标纷纷落户濮院市场或设立生产基地，实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。

　　服务升级：优化政策环境

　　大力发展文化创意产业，逐步构建毛衫设计创意园，增强毛针织服装产业的自主设计和技术创新能力。2009年，成立濮院设计创意孵化器——320创意广场，总建筑面积达14500平方米，服务内容包括毛衫设计、工业设计、品牌传播、企业信息化、知识产权、技能培训、技术创新、质量检测等10多个领域。

　　今年8月，濮院设计创意孵化器被省政府评为2012年度省级科技企业孵化器。同时，加强产学研合作，与中国美术学院、浙江理工大学等12所高校和科研机构建立产学研合作关系，引进高校驻濮院工作站4家。重视人才引进和培养，创办“中国毛衫人才网”，出台《关于人才引进和培养工作的若干意见》，努力构筑人才高地，为毛衫产业发展提供了有力的智力支撑。