晋江的“设计之城”即将破壳而出

　　上周六，晋江市工业设计与时尚创意协会成立。安踏董事局主席丁世忠、利郎（中国）有限公司首席运营官王良星、特步（中国）有限公司总裁丁水波、九牧王董事长林聪颖、福建晋工机械有限公司总经理柯金鐤等各行业大佬齐聚一堂，共谋工业设计与时尚创意发展之路。

　　“工业设计”这一全新的词汇，从年中开始被提及，直到如今在晋江民营企业界广受追捧，有着深刻的经济背景。在当前高成本、高库存、高同质化的严峻形势下，工业设计成为推动鞋业、服装等本土传统产业从低附加值向高附加值转型的驱动器。

　　此次协会成立，全城出动，晋江各产业均积极参与，标志着本土产业从“制造”向“智造”转型已势在必行，一座工业设计之城已然破壳而出。

　　工业设计这个词儿虽然新鲜，但对于不少晋江企业来说并不陌生。上个月底，首个经中央批准设立的我国工业设计领域国家政府奖项———2012年中国优秀工业设计奖揭晓，8项晋江设计产品入围终评，现场展示出“晋江创造”的设计魅力。

　　对企业而言，也许仅是一个小设计，就能给产品带来大增值，扭转市场乾坤。这在食品等行业已有创意突围的先例。

　　今年，久久王食品抓住都市恋人的心理，推出情侣套装的含片新品，通过包装设计来传递爱意，产品一经面市，即获得市场热捧。而据悉，另一家食品企业奇峰公司也推出一款针对都市爱美女性的无糖薄荷含片，在包装盒里加了一个小巧的化妆镜，这一创意备受市场青睐，使得该系列产品在珠三角卖得相当火爆，甚至出现断货。好来屋食品也尝试在包装设计上下足工夫，结合最新的流行元素，包括一些最新的动漫片、儿童电影、网络游戏等，创意糖果等特色产品赢得儿童及青少年群体的喜爱。

　　在经历过此次中国优秀工业设计评选的激烈竞争后，不少参与者深刻感受到，在当前日益严峻的经济形势下，工业设计的重要性更加凸显。

　　“国内不少地区已经早早启动工业设计工程，对当地产业有着极大的推动。我们本土传统制造业普遍存在低端产能过剩、成本走高等困扰，而通过注入创意元素，哪怕是一个小小的巧妙设计，都能让企业自身的产品更具个性化，在夹缝中创造新的需求空间。”晋江市经济贸易局副局长林永红指出。

　　全产业链出动

　　在频频遭遇产能过剩、要素成本走高、销售难等问题后，面对逼仄的发展环境，不少龙头企业开始行动起来，向工业设计要效益。

　　不久前，总投资5亿元的福建大自然（浩森）纸包装生产和产品研发项目，在晋江磁灶投产。该项目也是福建大自然包装集团（以下简称大自然包装）从传统包装业激烈的竞争中突围的一个高端项目。据悉，该公司的研发设计部门长期驻扎在工业设计人才和机构聚集地，网罗高端包装印刷设计人员，组建自己的团队。此外，以安踏、361°为代表的一批龙头企业也意识到工业设计背后的高附加值，纷纷投入巨资，组建工业设计团队。

　　龙头企业的发力带动了整个产业链的觉醒。在此次工业设计大赛中，浔兴拉链和茂泰鞋材等产业链上游环节的企业也带去了其独特的工业设计产品。

　　记者现场看到，结合箱包企业提出的需求，浔兴拉链对拉链拉头进行了智能设计，在拉头本体上设置智能电路，通过对拉片施加拉力接通智能电路，使得扬声器发出预先烧录在IC音乐片上的音乐并使二极管LED按设定方式点亮，可以通过不同音乐的设置用在需防盗的场合，也可起到提醒的作用。只要用手拉动拉片，即可产生效果。

　　而在此前晋江召开的几次工业设计交流沙龙上，不少中小企业在汲取多方信息之后，也为自己敲响了警钟。

　　“过去采用设计外包形式，费用高昂不算，在设计水准、产权等方面还受制于人。从长远考虑，我们要有自己的工业设计团队。”晋江新宇拉链织造有限公司董事长施明丽曾感叹道。　

　　设计之城破壳

　　施明丽提及的设计外包形式，正是本土企业开展工业设计工作遭遇的最大困扰。记者从晋江市经贸局了解到，尽管一些龙头企业在工业设计上已经走在了国内前列，但更多的中小企业由于自身条件限制，不得不付出高昂费用，到其他城市寻求工业设计外包服务。业内一项估计数据显示，晋江的工业设计外包每年流失的设计费高达数十亿元。

　　围绕着这一焦点难题，在政府的引导下，在晋江市工业设计与时尚创意协会成立大会上，“大力发展创意设计，打造工业设计之城”的目标被提出，成为破解晋江制造同质化困局，实现民营企业“二次创业”而致力实施的一项重要工作举措。

　　目前，晋江已相继启动了五店市、三创园、洪山文化创意园等3个创意设计载体建设，并正在谋划举办区域性工业设计创意赛事活动，旨在通过一系列活动载体，带动一批创意设计人才、创意设计机构汇聚晋江，服务推动提升晋江制造层次水平。其中，作为洪山文化创意园的核心启动区，晋江首个工业设计产业化集群园区———晋江国际工业设计园已与清华大学美术学院服装艺术研究所等11家知名设计机构签约。

　　经过多方筹备和酝酿，一个工业设计之城破壳而出。

　　对于晋江工业设计之城的打造，中国服装设计师协会副主席苏葆燕与澳大利亚国立大学经济学硕士、中国人民银行经济学硕士张化桥都给出了自己的建议。苏葆燕认为，打造工业设计之城，企业要从四个方面去下工夫：品牌上要做好战略规划和品牌文化建设；技术上要推进先进工艺的开发；团队上要加强设计人才队伍建设；发展上要合理利用可控资源，不可盲目扩张。

　　“作为一个自由经济学的信奉者，我很高兴看到晋江市工业设计与时尚创意协会成立，这对于打造工业设计之城将有很大的助推作用。”张化桥表示，协会的成立一定能够成为政府与企业之间沟通的桥梁与纽带。他认为，要做好工业设计，企业必须找准自己的定位，要有自己的市场细分，突出自己的产品，“设计与创意能够让产品变得时尚，时尚能够带给产品更多的附加价值。”