掘金“末日消费”营销最后一波高潮

　　“2012年12月21日太阳落下以后，将不会出现。”这是传闻中玛雅历法的预言，末日离我们越来越近，不管人们是否相信，对于商家而言，掘金“末日消费”已到最后一波高潮。

　　从0.1元到10亿欧元不等的末日救生“船票”持续热卖，逃亡装备成交指数同比上涨一倍，而灾难片《2012》3D版的首映在国内也席卷了近1900万元的票房。有意思的是，在这场来势汹汹的“末日消费”浪潮中，男性消费者远远超过了女性。

　　对于“世界末日”进行的商业炒作已持续好几年，“商家抓住了消费者的猎奇心理，消费者则抱着娱乐精神来迎合，时至今日，大部分的消费行为都已建立在了理性基础上。”国家二级心理咨询师徐代越说。

　　“末日船票”成交指数涨一倍

　　坊间传说末日来临时诺亚方舟将成为惟一“避难所”，想要买到船票需要10亿欧元，但在电商平台，低至0.1元的“船票”正掀起热卖小高潮。

　　从购物网站上看，价格从0.1元到一千万元不等的“船票”中，一款售价0.35元的诺亚方舟船票卡片30天内销售了1162件，还有消费者在产品评价处调侃“船票到手了，再也不怕末日了。”此外，售价在百元以上的“末日产品”几乎无人问津。

　　除了“船票”，由W.H.玛弗利编著，售价在26元的《2012世界末日地下生存手册》在近日也迎来了黄金销售期，一家名为“名优特”的网店中，该手册在三天内卖出了8本。

　　从百度指数给出的数据来看，关于“末日”的搜索一周内上升了77%，而最为关心末日说的人群年龄为20岁-29岁，这些人数中男性占了77.78%，此外，国内某电商平台提供的数据显示，“末日船票”在最近七天的成交指数环比上涨114.3%，这些人群中男性占87%。而愿意为末日消费的人群中，男性达91%，其中浙江人占13.3%。

　　急救装备热卖，末日电影票房过千万

　　人们除了对“末日船票”表现出热衷，许多因“世界末日”衍生出的产品也在近日出现热卖。

　　在购物网站上，一家标有“急救装备全网销量第一”的网店，出售着以“末日大逃亡，最后的狂欢”为主题的产品，其中包括家庭救生绳、户外旅游应急包、地震防灾急救箱等。其中一款价位在166.6元至660.6元的救生绳组合月成交记录达到486件。

　　从买家的评价记录上看，很多人都表示“希望永远用不上”，而从国内某电商平台提供的数据上看，“逃生绳”在最近三十天的成交指数环比上升56.1%，与去年同期相比上升116.9%。

　　此外，灾难片《2012》3D版也赶在12月到来之前上映，据中新社透露，该片在上映首日收获全国近1900万元票房。从百度指数上看，电影在11月21日达到用户关注度的最高峰，近三个月内，浙江影迷的关注度排在全国第三，而杭州地区影迷的关注度位列全省第一。在对这部电影的关注人群的分析上，男性占了73.25%，女性占了26.75%。

　　大部分消费者已理性对待“猎奇营销”

　　“末日产品”最早从2009年就开始对公众进行售卖，时至今天，还是有许多人愿为此买单，“商家抓住了消费者的猎奇心理，炒作末日概念来进行商业运作，消费者则抱着娱乐精神来迎合，所以极少出现售价过高产品被买下的情况。”国家二级心理咨询师徐代越说，“如果说早几年‘世界末日’的营销策略还引发过一波消费热潮，那么时至今日，大部分的消费行为都已建立在了理性基础上。”

　　除了热衷物质消费的网友，还有更大一批人群愿意花费时间、精力，投入到“世界末日”的话题中去。

　　昨日，话题“生卒年月体”排到了新浪微博热门话题榜的第二位，这个使用“出生年月日+世界末日”为内容发微博的方式，短时间内吸引了800多万网友参与其中，很多网友感叹：“如果能活下来，一定好好活。”也有网友借此调侃：“23日是信用卡到账日，看来不用还了。”

　　“人类本身对死亡就有恐惧感，不管相不相信世界末日，多少都会受其影响，微博上的大量互动，一方面是一种赶时髦式的跟风行为，另一方面也是借此释放生活中的焦虑情绪。”徐代越说。