从市场到集群 株洲服装的“宏观”与“微观”

    近几年来，我国的服装产业在发展过程中遭遇了很多困难，库存增加、订单减少、成本上涨等成为我国服装产业发展过程中的一个又一个新门槛。如何提高我国服装品牌的核心竞争力，增强在国内国际两个市场的“话语权”，成为很多以专业市场为阵地的众多服装企业和中小服装品牌亟待解决的问题。以服装专业市场和产业集群为突出特色的株洲服装业，在这个新的发展趋势下，在品牌平台和产业集群平台建设上走出了一条富有株洲特色的发展之路，并在多年来保持了持续健康发展的良好势头。

    宏观品牌与微观品牌并举

    品牌，是一个企业持续发展的生命力的具体体现，而株洲芦淞服装市场群多年来的发展壮大，已经在业内形成了自己独特的“市场品牌”，成为数以千万计的服装企业、品牌以及代理商、加盟商和经销商的“落脚地”。

    据了解，芦淞服饰城占地1.5平方公里，营业面积达105万平方米，正在改造和新建的近60万平方米，并拥有各类服饰鞋帽小商品专业市场40多个，会聚国内外知名品牌4000多家（其中省级总代理2400多个），服饰经营户2.8万户，从业人员逾10万人，通达全国各地的客货运专线150多条，商品辐射到全国20多个省、230多个县（市、区）、约15万个销售网点，并与东南亚、非洲、西欧等地区建立了商贸往来和战略合作关系，市场年成交额超过300亿元。

    “株洲服装的成功，是缘于坚持宏观品牌与微观品牌并举，品牌市场和品牌产品并重的品牌建设方略。”株洲新芦淞产业集团副总经理叶天毅这样对《服装时报》记者说，“一是高规格举办一年一度的国家级A类展会——中国株洲（芦淞）炎帝服饰商务节，持续保持其在国内外的影响力，并将其打造成为本土品牌的前沿推介阵地；二是实施服饰品牌提升战略，设置品牌培育基金，设立服装设计中心、广告企划及文化传播等品牌培育中介机构；三是借助媒体资源和市场资源，建立政企互动的常态与动态宣传机制，以多种方式宣传推介芦淞服饰，逐步形成芦淞服饰品牌内涵与特质。简言之，就是以品牌铸就为灵魂，着力打造全国知名的地域品牌和服饰加工品牌。”

    在叶天毅看来，“大河有水小河满”，株洲服装产业整体宏观实力和品牌的提升，必然会对在这个平台上生存的“微观品牌”带来更好的发展机遇，而以产业配套为依托，着力打造优质完备的公共服务体系则是这项工作的核心内容。

    在我国，服装品牌中相当大的一部分是中小品牌，这些品牌虽然规模不大，却是我国服装产业发展的有力支撑，更是专业市场中最活跃的一部分。在叶天毅看来，扶持产业发展，首先就要以为中小企业提供优良的发展环境为主。“2012年，在园区发展方面，我们规划了株洲芦淞服饰中小企业孵化园，给与中小企业优惠的用地、税收等方面政策，为他们提供平台。2012年，我区还出台了《推进芦淞服饰快读发展的扶持措施》，特别是在税收方面，提出了年增长率的概念，为中小企业发展提供了优良的税收环境。”叶天毅说。

    与产业集群牵手

    服饰产业是芦淞区的主导产业。芦淞服饰起步于上世纪80年代，依托深厚的炎帝服饰文化底蕴和特殊的区位优势，经过20余年的发展壮大，现已成为中南地区最大的服装市场群和区域性、国家级、现代化的物流中心。

    在园区建设方面，经过精心培育，目前芦淞区已拥有董家塅高科园服饰工业园、建宁经济开发区服饰工业基地（康泰服饰工业园、新芦淞服装都市工业园）两大产业集群区，基本形成定位各异、逐级成长的服饰加工产业培育模式。目前，芦淞服饰产业集群区内拥有各类服饰加工企业4000多家，各类纺织企业50多家，注册服饰品牌1000多个，成功培育了青藏绒、开畅、宇奴、帅欧等10多个国内知名品牌。

    “通过实施市场与产业互动，芦淞区成功争取到了国家级‘芦淞服饰产业集群公共服务平台’项目。围绕平台建设，芦淞区建立了相对完善的服饰研发设计、布辅、洗水加工、物流配送、品牌运营、人才培训、电子商务等配套体系。目前，芦淞区拥有服饰研发设计院校3个、规模化布辅市场2个、国际性品牌运营中心1个（意大利（中国）创意设计暨品牌运营中心）、综合性电子商务中心1个、洗水加工厂200多家，服饰产业从业人员20多万人。”叶天毅介绍说。

    此外，株洲还在龙泉地区（位于株洲市东环线以东，浙赣线两侧，北与320国道相接）规划约2平方公里的“株洲·芦淞少儿时尚创意产业园”，建设品牌童装的研发、生产、展示基地，并将白关镇定位为“服饰生产特色小镇”，规划面积约30平方公里的服饰产业工业用地，用于承接沿海服饰产业梯度转移和推进本地大型服饰生产企业聚集。

    “2010年，株洲市委市政府提出‘打造千亿服饰产业集群’的战略部署，近年来，市区两级政府全力落实该举措，规划了位于芦淞区范围内的白关片区和龙泉片区的24平方公里土地作为服饰产业发展用地，拟在白关片区开发建设‘新芦淞服饰城白关服饰产业加工园区’，在龙泉地区规划建设‘新芦淞服饰城龙泉总部基地’。未来产业加工园区将以童装、男装、女裤为主打产品，目前已与‘佛山童装’达成合作协议，2013年将建设25万余平方米的童装产业园。”叶天毅说，“株洲女裤在全国有一定的影响力，但没有进行规范发展，白关服饰产业加工园也将为株洲女裤提供更好的发展平台，加快株洲女裤的发展步伐等。”

    据了解，龙泉区域的服饰总部基地，已与香港七好集团签订框架协议，将引进卡帝乐鳄鱼等知名品牌进驻。未来的新芦淞服饰城将是集产业、贸易、创意园区等于一体高端园区。