中国皮草行业未来走向：品牌建设健全网络营销链条

　　中国被世界公认为皮草生产和消费大国。但是中国的皮草消费很大一部分是消费在国外，对于中国的皮草一方面没有自己的品牌，另一方面没有良好地消费环境，中国是皮草生产大国，对于中国中国皮草行业未来走向一方面需要加强品牌建设，另一方面要重视网络销售市场，利用网络健全网络营销链条，只有这样中国的皮草产业才能真正的发展起来，不必为世界皮草品牌做嫁衣。

　　
　　中国被世界公认为皮草生产和消费大国。目前国际市场销售的皮草制品绝大部分都由中国企业加工，这些企业主要从事定牌生产和授权贴牌生产，集中出口欧美等国家，但内销的比重则非常小。被认为是消费大国是因为哥本哈根皮草在发布近日发布的“2012中国皮草消费市场调研报告”中称，中国皮草消费至少占到全球市场的16%。奢侈品品牌普拉达日前公布的第三季度数据显示，皮草销售额占公司总销售额的64%，其中在中国的销售额同比增长33%。普拉达表示，欧洲销售额同比增长54%，也主要归功于中国游客在欧洲消费的强劲增长势头。全球2010年250万件裘皮中，中国消费了150万件，超过一半；预计到2015年，国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。

　　
　　中国皮草行业在全球领域内已经建立了充分的影响力，而且市场份额在过去十年里也不断的扩大。但行业发展水平、传统粗放的生产加工模式、环境的约束等众多因素使得高端皮草的市场价值大打折扣。而在东北虎艺术总监张志峰看来，中国皮草行业想要有未来，一定要实现自主创新。现在不但是皮草产业泛滥，价格战也是越打越烈，所以影响行业未来的不是别人，就是我们自己，从我们每个人做起，这个行业才有未来。我们行业的出路，实际上就是未来的品牌化，只有品牌才有力量。

　　
　　哥本哈根皮草商业拓展和市场营销总监肯尼斯·洛贝格表示，对于目前中国的皮草行业发展所遇到的一些瓶颈，企业必须要建立一个品牌，一个有价值的品牌，并且这个价值最终能让消费者认同。对于是否应该建立一个全国品牌，哥本哈根皮草创意咨询公司总经理陈伟贤认为，很多企业都想做全国品牌，事实上做一个地区品牌有没有坏处，中国现在的市场规模，可能一个省都能比上其他一个国家的规模，如果能把一个地区做好就是非常了不起的事情。
　　
　　而对于皮草制造企业未来的发展方向，企业需要通过品牌建设，不断提升皮草品牌的市场知名度和影响力；同时还要更大程度集聚吸引设计和创意人才，通过人才的聚集提升产业竞争力，尤其是要整合产业资源，形成优秀创意人才的集聚，以此提升整个产业的形象。
　　
　　同时培养一个良好地消费环境对于皮草行业的发展来说也先得十分重要，皮草行业现在面临的挑战跟其他行业一样，皮草行业需要在互联网中营造一个健全的营销链条。目前皮草行业在互联网这个环境里面还没有自己的声音，这可能会为皮草行业以后发展带来挑战。但是现在开始做也为时不晚，相信服装行业能做的，皮草行业如果能认真学习，跟时尚很好的结合，还是可以走出来。