创新设计为园洲服装产业添翼

　　作为“中国休闲服装名镇”，园洲镇服装产业再次引起人们关注。经过多年的发展，服装产业已经成为园洲镇的支柱产业，目前全镇生产和配套企业超过1000家，年产各类休闲服装1亿件，产品行销全国各地以及90多个国家和地区。2013年，园洲服装产业从业人员达6万多人，年销售额约为35亿元。

　　与此同时，面对日益发展壮大的产业容量以及市场竞争，园洲服装产业已进入十字路口，传统产业发展模式很难再让行业拓展新的空间。为此，园洲镇开始通过重新布局产业格局，以服装设计大赛为载体，以创新设计为突破口，走休闲服装“高附加值”路线，以此谋求产业转型升级。

　　谋变服装产业链向高端迈进

　　在本届设计大赛中，博罗县金振兴织造有限公司展示的产品尤其引人瞩目。该公司自主研发的创新功能性面料由于能够“发热”，让不少商家看到了广阔的市场。该公司总经理陈成党自豪地说：“我们不求厂大量多，我们只求"小而美"。”

　　作为一家小企业，金振兴织造有限公司已经尝到技术创新带来的甜头。该公司最初是一家代工贴牌企业，年营业额只有200多万元，近几年公司把主要精力放在技术研发和设计上，改善服装面料的材质，增加产品功能，市场得到极大开拓，年营业额增加到2000多万元。

　　陈成党说，随着人们生活水平的提高以及对服装功能需求的增加，以往设计单一、低附加值的产品难以开拓新的市场，公司通过和高校合作进行产品设计研发，走出了传统行业困境，“很多小企业老板觉得搞设计研发投入大，不愿做，但是企业今后要立足，不走创新路子就很难长久生存。”

　　除了像金振兴织造有限公司这样的企业正在通过创新设计突围之外，政府也已经意识到创新引领的重要作用。近年来，园洲服装产业链开始向高端迈进，成立了园洲纺织服装设计中心，为企业提供品牌策划、营销等技术平台，增强新产品研发创新能力，通过品牌创新开拓市场，促进集群价值链升级增值，使经济增长方式由粗放式向集约式转变。

　　同时，着重以技术创新推动品牌战略实施，加大技术品牌的打造，注册“中国服装名镇—园洲”集体商标，在法律层面上保护技术品牌。目前，园洲已形成一大批技术含量高的区域品牌，如桦达制衣有限公司的纳奇、金咏制衣有限公司的金咏宝宝、邦尼诺服饰有限公司的嘟嗒等。

　　当地政府表示，下一步将从政策上对应用先进技术增加产品附加值的纺织企业予以鼓励扶持，推动企业在设计、生产、管理、营销方面尽快更新换代，建立纺织服装行业“产学研”基地，同时扶持上南制衣研发中心建设，鼓励企业与国内先进设计机构合作，引入一流的服装设计机构和设计师参加本土设计研发平台的建设。

　　布局整合资源建功能产业集群

　　得益于优越的政策环境以及完善的配套，在园洲镇，投资服装产业成为人们创业的首选，资金少的办小厂，资金多的办大厂，服装企业如雨后春笋般迅速成长。走进园洲镇上南村，服装厂房、店铺遍地开花，全村956户，开办的服装企业就有200多家，被誉为“制衣村”。

　　园洲镇的服装产业布局已经将原来的“一盘沙”整合成“一盘棋”。发达的产业集群体现于产业园区的建设。园洲紧抓新一轮的产业转移时机，不断完善丰平、桦阳、富园和民营制衣等工业园区建设，引导企业、项目按功能分区进入园区，培育壮大特色功能集群，打造区域核心竞争力。

　　现在，园洲功能产业集群的布局也已明确。丰平工业园重点发展漂染、洗水等纺织上游工序产业，富园和民营制衣工业园重点发展以休闲服装为主打产品的特色产业和高技术产业。

　　产业集群要发挥效应，关键还在配套。为此，园洲镇配合工业园区建成了园洲中大轻纺城(600790,股吧)、服装检测中心等配套项目，进一步降低企业生产成本，推动产业优化升级，提供完善的服务配套。目前，当地正着力提升改造印染水洗、服装机械、辅料市场等服务配套行业，推进桦阳环保示范基地建设，提升印染水洗配套水平，改造提升中大纺织城专业辅料市场，增强服装高级面料辅料的配套能力，兴建园洲服装步行街，为园洲品牌服装提供一个展示销售的平台和窗口。

　　资源的整合还包括软件方面。2007年，园洲纺织服装行业协会成立，以进一步加强企业内外交流联系，并着力引导行业完善自治和自律功能。协会本身也借助经常性内外交流平台，为企业提供政策、市场、科技、人才、产业动向等方面信息，实现信息共享。

　　该协会会长朱沛容告诉记者，以前当地企业较封闭，对市场敏感度不高，现在协会企业有100多家，近两年，协会重点引导企业向电子商务领域进军，多数会员都已经“触电”，市场占有率大大提升。

　　开拓“走出去”抢占国内外市场

　　“园洲是个小镇，但它的服装店开在全国各地。”在广州、东莞等地的服装批发市场，园洲服装的身影随处可见。这种现象得益于近几年当地政府“走出去”战略的实施。

　　据不完全统计，园洲服装企业在东莞虎门富民时装城、广州白马服装批发市场、广州沙河服装批发市场等地投资的铺位都在100家以上，“走出去”战略为园洲休闲服装走出园洲、走出珠三角、走向全国，甚至迈进国际市场奠定了坚实的基础。

　　同时，当地政府还组织会员企业参加国内外知名面料、辅料、服装展超过50次，包括广交会、广东惠州产品展销会、广东时装周、虎门国际服装交易会、中国国际中小企业博览会、中国名镇博览会等，极大拓展了销售市场，更重要的是在这过程中传播了先进销售理念、模式，促进了行业品质的提升。

　　当地政府表示，下一阶段将以“园洲服装”为载体，积极组织优秀品牌企业抱团开拓市场，组建品牌拓展联盟，争取到2015年底在全国主要城市的百货商店、商业特色街建设20个“园洲服装”门店。同时，由政府牵头、协会组织企业参加国内外高水平展会，组织商务考察、招商会、洽谈会、产品推介会等，提高园洲服装知名度和市场占有率，并对于参加的企业给予补贴。

　　“纵观专业产业发达的地区，"门店经济"、"总部经济"都很发达，也是发展的必然趋势，园洲服饰在这一领域将大有可为。”朱沛容表示，目前园洲产业已经具备良好的基础，包括集聚程度、品牌建设都有一定实力，但想扩大影响力，“走出去”是必然选择。

　　参赛作品和入围选手

　　均超首届

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　　记者从评选组委会了解到，第二届“园洲杯”全国休闲服装设计大赛组委会共收到来自全国23个省（市、自治区）的556名选手的参赛作品，超出2011年首届526名参赛选手30人。经过专家评审，共有40名选手的优秀作品进入决赛，与首届大赛相比增加了15人。其中，广东省入围决赛作品7件。

　　10月22日、23日，入围作品将在博罗县园洲镇文化馆进行静态展示，24日晚决赛将在园洲镇文化广场举行。本次大赛奖金为一等奖3万元，二等奖2万元，三等奖1万元，未获奖的选手也将获得服装制作与交通补贴3000元/系列。

　　此外，获得一等奖的选手还有机会获得组委会全额资助，在园洲创建设计工作室，在园洲连续工作满三年，将有机会获得资助参评广东省十佳服饰设计师。其他获奖选手落户园洲的，将有机会获得安置及创业补贴。

　　本次大赛由广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会和博罗县园洲镇人民政府主办，广东服装研究设计中心有限公司和博罗县园洲纺织服装行业协会承办。