2014年虎门服装服饰业发展概况 加快改造升级

　　经过30多年的快速发展，虎门已成为享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”，荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国首批纺织产业集群试点”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等诸多国家级荣誉。站在新的起点上，2014年虎门镇委、镇政府大力推动服装服饰产业转变依靠低成本、低价格实现大销量的经营模式，提倡服装服饰企业“个转企、小升规”，鼓励更多企业做大做强，发展电子商务，实现整个产业技术、质量、品牌、附加值的不断提升，引导推动服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变，取得了明显成效。

　　(一)虎门服装服饰产业提质提升

　　截至2013年底，虎门服装服饰业年销售额已超600亿元，比2012年底增加约100亿元;2014年虎门服装服饰市场销售额预计增长8%。虎门镇被国家质监总局审批通过筹建“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”。2014年2月，虎门服装市场集群被广东省经济和信息化委认定为“广东休闲服装国际采购中心”。2014年，新虎威实业有限公司Fieree tiger及图标被评为“中国驰名商标”，成为广东省鞋类商标中继“百丽”之后第二个获得该殊荣的商标。

　　(二)虎门童装产业迅速发展

　　据统计，截至2013年底，虎门已有童装企业700余家，约占全镇服装服饰企业总数的35%;年产值约90亿元，年销售额约190亿元;经营童装的商铺总数从2011年的1373个上升到2014年6月的1821个，涨幅达33%。2013年7月23日，虎门服装服饰行业协会童装分会正式成立，小犀牛、甲虫屋等123家企业加入童装分会。2013年12月，虎门镇被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号。

　　2014年3月，虎门7家各具特色的童装品牌抱团参展 “2014中国国际服装服饰博览会”(CHIC);6月，5家品牌童装又抱团参加了“2014中国加工贸易产品博览会”。今年即将召开的第19届虎门服交会，30余家品牌童装将再次以专区集体亮相主会场。通过展会推动，虎门童装得到了业界广泛关注，极大提升了知名度与影响力。

　　(三)虎门电子商务发展迅猛

　　2014年，虎门镇委、镇政府依托雄厚的服装服饰产业基础，大力推动服装服饰电商发展，制订发展规划、出台扶持政策，推进电商基地建设，发展跨境电子商务和移动电子商务，使虎门成为全省乃至全国服装服饰电商发展的排头兵。虎门电子商务协会先后联合淘宝大学、广州大麦、上海商派、杭州四喜等专业培训和代运营机构开展电商人才培训约3000人次;与等知名电商平台举办交流对接会20多场;与顺丰速运(东莞)有限公司携手举办“电商物流未来发展趋势论坛”，并签订战略合作协议;举办“世界工厂，品质东莞”聚划算三天线上专题抢购活动、首届东莞跨境电商高端峰会等活动，助力虎门电商企业不断发展壮大。

　　2014年6月25日-7月1日，虎门电商协会联合各大产业园成功举办了第一届虎门国际电商节。广东休闲服装国际采购中心、东莞市跨境贸易电子商务虎门产业园、广东国际战略研究院虎门基地、淘宝大学小而美虎门培训中心等6大项目平台在电商节期间正式揭牌落地虎门。举办了嘉年华晚会、中国清衣城网上线发布、速卖通专题讲座、“淘”工厂备战双11(东莞站)等17项专题活动。

　　目前虎门镇已建或在建的电商园区共8个，分别为虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、裕隆电商城、虎门跨境电商园、虎门电商品牌孵化展贸中心、客天下国际布辅料城等8大电商产业园区。园区定位涵盖跨境电商、内贸电商、港台商品、服装供货等，8大园区总建筑面超过30万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家，是目前东莞市最具产业特色和基础的电商基地。2014年获市授“跨境贸易电商产业园”称号。

　　全镇有快递网络的企业33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，设立网点300个，从业人员1万多人，2013年快递业务量1.77亿件，日均电子商务快递业务量近48万票，占全市快递业务量的64%.

　　2012年11月，虎门成立了东莞市首个镇级电子商务协会，随后又成立了跨境电商分会等9个分会，吸纳本土优秀电商会员企业350余家;与阿里巴巴合作建立全省第一个产业带平台。

　　(四)虎门重大科技专项建设成效初显

　　截至2014年9月底，协同创新中心已落地建设10大公共服务平台项目，分别是：虎门服装技术创新中心、国家纺织面料馆虎门分馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚发布中心、虎门服装设计研发中心、虎门服装教育示范基地、以纯集团服装展示中心、虎门电子商务示范基地、虎门服装品牌推广中心及虎门电子商务产业园。虎门服装产业协同创新中心一系列公共服务平台的建成投入使用，为虎门镇的服装服饰企业提供了完善的研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务等公共服务，为引领虎门服装服饰业向高端发展注入强劲动力。

　　2012年底，虎门服装技术创新中心被国家工业和信息化部认定为第二批“国家中小企业公共服务示范平台”。2013年2月被广东省科技厅评为“国家级科技企业孵化器培育单位”。2014年1月，虎门镇被东莞市委、市政府评定为2013东莞市“服装创新平台成果转化”类“单打冠军”。

　　(五)富民时装城加快改造升级

　　在硬件配套方面，经虎门交委会考察研究，同意在富民服装商圈的金龙路和运河北路交接处开通路口，完善富民时装城外部交通网络。广东虎门富民集团已全面完成富民时装城大堂天面升级改造，升级为轻型网架采光板材质，增大透光性，时尚感强烈。计划在市场北区建造物流配送中心，集中规范地车及商户打包管理，优化物流站点。将市场北区观光梯改建成人货梯，将出口改为面向运河南路。打造多功能的市场大堂客户服务中心，定位为具有现代感、时尚、简洁、一站式的商务服务前台，并配备金融自助服务区。更新市场无线网络设备，使8000人可以同时在线。

　　在软件方面，以富民品牌客户俱乐部会员为标杆引导，打造原创时尚品牌、优质品牌。加强商户培训，运用专家授课与现场指导相结合的方式对商户及销售人员进行企业管理、品牌创建、营销技巧、有效沟通等领域培训。升级服务，在市场大堂客户服务中心提供商务服务(广播、复印、传真、导购接待)，租赁服务(电子智能查询、租赁咨询)。

　　在广告宣传、营销推广方面，完成拍摄制作富民时装城新电视广告片，每晚19:56分左右在广东电视新闻频道《新闻最前线》栏目前播出，将陆续在央视、凤凰卫视等平台投放。和社会媒体积极合作，多渠道全网营销，刊发富民时装城时尚类专题报道。建设好虎门富民全媒体集群，发挥官方微信、官方微博、富民服装城网、企业内刊《富民服装》的优势，积极推荐富民品牌。大力办好每年的夏季优惠购物节。利用好每年11月虎门服装交易会，有效展示富民品牌。建设好富民线上交易平台—阿里巴巴·虎门富民服装城、富民服装网上交易平台，服务商家同时扩大富民品牌线上影响力。加大在百度上投放“虎门富民”、“富民服装”、“富民服装批发”等关键词引导，从线上引导批发商关注富民，关注富民品牌。

　　目前虎门正在推进的重大项目，涵盖多个方面：有中国电子产业园、康源电子增资扩产项目、以纯集团总部大厦等制造业项目，有虎门农副产品仓储物流、虎门名店国际综合物流、新湾渔港功能区等商贸物流项目，有虎门万科城、万达广场等城市综合体项目。有东莞南站交通枢纽新城、穗莞深城轨博涌站TOD综合开发项目、宏业货柜码头、港澳客运口岸码头等口岸经济、站场经济、交通经济项目，有滨海大道等重大交通项目，有“建6升1”变电站项目(指“十二五”期间虎门镇要新建220千伏南边站和110千伏白沙站、郭武站、江门站、居岐站、富马站等6个变电站，扩建升级110千伏威远站)等供电项目。

　　虎门镇这一系列重大项目的加速建设，正有力促进虎门新型城镇化建设，将加快完善现代化中等城市的战略布局，有力拓展虎门发展的战略空间;加快改善城市形象，优化城市功能，提升城市品位，进一步提高虎门城市承载能力、集聚能力和配置能力，带动虎门城市升级、产业升级，为虎门服装服饰业的发展搭建更加优良的平台、创造更加良好的环境。