电子商务——柯桥服装企业发展新引擎

　　像“恺豪斯”这样，通过电子商务做强贸易和品牌的服装企业越来越多。电子商务正在成为柯桥服装行业持续发展的新引擎。近几年来，柯桥不少服装企业通过电子商务，不但突破了销量，还打响了品牌，“柯桥服装”开始成为线上一道靓丽的风景线。

　　“恺豪斯”的前身是一家从事服装加工的传统企业。自从新成立公司，做强产品研发设计，并开展电子商务以来，不但男装品牌“恺豪斯”的粉丝量越来越多，还带动了传统服装企业的外贸出口。

　　位于齐贤的“巴鲁特”，线上线下齐头并进，今年一季度超额完成各项销售指标，销量比去年同期增加50%。公司负责人吕勇告诉记者，“巴鲁特”在线上已经有一定知名度，在天猫上万家男装企业中的排名，已进入前500强。今年，公司计划新开8个实体店，并发展20家加盟商。吕勇称，随着电子商务竞争的加剧，网店的各项成本支出越来越大，线上线下同步推进，既可以让消费者有直观的感受，又便于他们网上采购，效果比预期的更为理想。

　　位于柯北万盛工业园的“百年老屠”工装公司，是柯桥区服装企业中唯一自建平台开展电子商务的企业。尽管这个工装的网上商城投入不小，但如今已成为国内最专业的工装电子商务平台，各项成果渐渐体现出来：原来在客户面前缺少话语权，只赚取加工费，有时，货款还常常收不回来，如今，公司开始引导客户需求，产品附加值也有所提高，销售稳步上升，市场面不断扩大。

　　柯桥区的服装企业之前大多从事贴牌加工，即使网上开展一些贸易，大多停留于消化库存这样的初级阶段，网络只是实体的补充，而离品牌经营距离更远。服装服饰行业协会秘书长周雪峰告诉记者，近几年来，一些企业主动谋求转型升级，通过电子商务拓贸易、打品牌，已迈出了良好的第一步。去年以来，协会多次举办座谈会，鼓励服装企业相互交流，取长补短，突破传统经营模式，实现转型升级，一些男装企业开始在网上崭露头角，取得了不俗的成绩。他表示，绍兴地区电商环境还不是很完善，也存在一些发展的瓶颈，今年还会组织企业赴国内相关的电商园区考察学习，如果能资源整合、完善配套，柯桥的电子商务环境将会更好，电子商务也会取得更长足的发展。