LV 品牌价值超越 Nike，Lululemon 增速最快，疫情中逆势开店

全球知名传讯服务集团 WPP 近日联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown （凯度）于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值同比增长 12%，达1.5万亿美元。Amazon （亚马逊）蝉联全球最具价值零售品牌。
奢侈品牌中，排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌价值以 517.77亿美元位列总榜第五，超越了品牌价值 499.62亿美元的运动品巨头 Nike（耐克）。2019年，Louis Vuitton 的品牌价值为 472.14亿美元，以微弱的差距屈居 Nike (473.60亿美元 ) 之后。

其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：Chanel（香奈儿），Hermès（爱马仕），Gucci（古驰），Rolex （劳力士），Cartier （卡地亚），Dior(迪奥)，Saint Laurent (伊夫圣洛朗) ，Burberry （博柏利）和 Prada (普拉达) 。
阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。值得一提的是，服装类 Lululemon （露露乐檬）以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。
榜单涵盖了四大类别：纯零售、奢侈品、服装和快餐。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响，2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础。

2020年 BrandZ 零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下（括号内数字为 BrandZ 评估的品牌价值）：
1）强者更强：榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌，平均增速达到16.4%。Amazon 的品牌价值在获得大幅增长后，已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示，强大的品牌决不满足于维持现状，他们能重新定义可能性。
2）头部品牌继续领跑：虽然快餐品牌的增速都很快，但 McDonald’s麦当劳（第三名，1293亿美元）依然是全球最有价值的快餐品牌。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的 Louis Vuitton（路易威登）是最有价值的奢侈品品牌。Nike耐克（第六名，500亿美元）在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长，继续领跑服装行业。

总榜

• 各类别品牌数量对比：纯零售45个、快餐12个、奢侈品10个、服装8个
• 各类别品牌价值占比：纯零售63.9%，快餐16.9%，奢侈品11.7%，服装7.5%
• 各类别品牌增速对比：纯零售增长20.4%，快餐下滑1.8%，奢侈品增长3.2%，服装增长 0.4%
  

但 Chanel 和 Rolex 品牌价值出现了不同程度的下滑。

当北美和欧洲的多家零售商因为新冠疫情而不得不暂时关店时，Lululemon（露露乐蒙）和 Balenciaga（巴黎世家）却逆势开设或规划大型新店。Lululemon 在中国香港的最大门店于近日开业，而 Balenciaga 则接手了英国伦敦最高端的商业街——邦德街的一处门店。

Lululemon

Balenciaga