日本的“森女风”女装第一品牌，中国公司确定解散！

　　又一服装品牌退出中国市场了，近日，曾被视为森女风代表的日本女装earth music & ecology在京东旗舰店发布通告，宣布将退出中国市场。

    earth music天猫旗舰店公告显示，店铺已于2020年6月21日正式关闭，earth music & ecology品牌将于2020年6月30日全面退出中国市场。目前earth music天猫旗舰店已经无法被搜索到，将于7月22日自动终止经营。

　　此外，earth music & ecology母公司stripe international集团旗下女装品牌samansa mos2和e hyphen word gallery的天猫旗舰店也已经关闭，并将于6月30日撤出中国。

    earth music天猫旗舰店公告中指出2020年开年新冠疫情来袭，我司努力将疫情对专柜销售业绩的影响尽可能地减少。但随着疫情逐渐在全球蔓延，对全球经济，特别是零售行业造成了极大冲击。现经母公司股东大会慎重讨论，决定重组业务，暂时退出中国市场。

　　根据《界面》报道，stripe international中国公司纹意商贸(上海)有限公司称公司已经解散，全国范围内的门店均已关闭，目前尚不清楚未来是否还会进入中国市场。

　　公开资料显示：earth music & ecology由石川康晴创立于1999年的日本东京，被看作是森女流行文化的创造者。earth music & ecology服装风格自然清新，历任品牌代言人包括日本女星宫崎葵和广濑铃。

　　2000年-2009年迅速扩张，在日本国内服装市场中，以首屈一指的增长率不断刷新年度销售纪录并在日本国内开出200余家直营店。

　　只得注意的是，在2004年开始进军台湾，香港市场，并借助i.t.渠道，进入中国内地市场。

　　在2011年，earth music & ecology单品牌营业额高达256亿日元，成为日本国内当仁不让的女装第一品牌，同年9月，在上海来福士广场开出中国大陆地区第一家旗舰店，税后又在上海虹口龙之梦开出第二家专门店，中国开店计划陆续进行中。

　　2017年9月份，earth music & ecology在上海中山公园龙之梦开出了面积达1200平米的全球最大旗舰店。

　　earth music & ecology在中国曾有自己的高光时刻。

　　从日本发源的“森女风”于2010年左右在中国风靡，这是一种崇尚自然、追求简单的生活方式。森林系女孩一般不追求品牌，喜爱舒适简单的服饰，earth music & ecology等品牌也因此在国内走红，一些在国内买不到earth music & ecology的消费者还会专门通过日本代购购买该品牌的服装。

　　时尚产业投资人、优意国际ceo杨大筠表示，earth music & ecology退出中国市场一方面是由于业绩差，另一方面是由于市场萎缩比较严重，已经严重影响到品牌生存，如果在疫情期间再投入资金进行维持，会造成更大的损失，所以earth music & ecology选择这个时候退出中国市场也是正确选择。

　　事实上，最近两年日本女装品牌正接连退出中国市场。

　　earth music & ecology的撤离不是孤例，只是疫情加快了其离开的步伐。在此之前，作为日系服饰代表的honeys与collectpoint也已先后撤离中国市场。

　　在杨大筠看来，疫情之下，全球所有的时尚集团能做的事情就是开源节流。对于一些不确定且需要再次投入的市场，会在一定程度上影响现金流，一般企业会选择关停这些项目，集中力量守住已有的市场。

　　对于如何解决外企水土不服的问题，杨大筠建议：“外企进入中国市场前，应该充分的考虑和了解中国市场，如今的中国市场已经日趋成熟，所有的外企进入中国市场前需要花大量的时间调研、研究中国市场消费特质、研究中国互联网和电商的不同，同时，在人才、资金各方面做好充分准备的情况下，才能考虑进入中国市场。”

    (来源：北京商报)