濮院转型：借力电商小毛衫也有大作为

　　中国羊毛衫名镇——濮院，位于嘉兴桐乡东部。

　　濮院羊毛衫市场始建于1988年，经过20多年来的多次改建扩建，目前占地1.5平方公里，建成了14个羊毛衫成衣交易区和4个配套市场。如今，濮院已占据国内毛衫产销量半壁江山，走出了一条独特的发展轨迹。2012年市场实现成交额190.8亿元，物流货运量24万吨。

　　近日，记者从杭州出发，驱车70多公里，来到这座市场，探寻它的背后有一条怎样的转型升级之路，它是如何借力电子商务，坚持科技创新，全力打造“濮院毛衫区域品牌”的?

　　小镇故事

　　3台手摇横机开创濮院毛衫产业兴起之路

　　初夏，针织产业园区四周郁郁葱葱。这是一个古味与时代感兼具的地方，北区保留着江南味十足的粉墙黛瓦，南区新建着欣欣向荣的现代产业区。

　　谁曾想到，在1976年，这里还只是一个“麦风低冉冉，稻水平漠漠”的草市。同年，濮院弹花生产合作社购进3台手摇横机，开始摇织膨体衫和丙纶羊毛衫，生产出了濮院第一件羊毛衫，从而开创了濮院毛衫产业兴起的历史奇迹。

　　而伴随着濮院毛衫市场成长了25年的浙江千圣禧服饰有限公司董事长陈建根，回忆起他的1988年，不胜唏嘘：

　　一个冬日的午后，一个初出茅庐的年轻人从农村跑到濮院镇上决定自己创业。一台借来的手摇横机，拼拼凑凑借钱买回的半箱纱，再央求姑姑借用了她家几个平方米的地方，这就是陈建根创业之初的全部家当。

　　“真是初生牛犊不怕虎。”他回忆，“那时没有钱，也没有技术，借回的机器不会用就自己拆卸研究，一个星期下来，竟幸运地让我织出十几件毛衫，那一次，赚了足足300块。”

　　陈建根说，那时加工羊毛衫赚头大，一下子调动了大家的积极性，家庭作坊如雨后春笋般涌现，加上周边的羊毛衫不断贩运过来，一个毛衫的马路市场就这样自然形成了。

　　立市之本

　　自创品牌、外来品牌、区域品牌“三足鼎立”

　　“像陈建根这样的企业因为时间久，深知品牌立市的重要性。而更多的中小企业，还需要由政府和管委会扶植和引导。”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国坐在13楼的办公室里，俯瞰着脚下这1.5平方公里的市场，眼里充满着深深的眷恋。