品牌化发展中国棉花产业转型的必由之路

　　“中国棉花”（COTTON CHINA）标志的使用，必须通过中国棉花协会的审定，符合使用条件的企业，协会将颁发《中国棉花（COTTON CHINA）标志准用证》，双方签订《中国棉花（COTTON CHINA）标志使用许可合同》（合同期两年）；被许可使用标志的企业可办理领取标志标签的手续，领取标志标签。使用“中国棉花”(COTTON CHINA) 标志将产生一定的费用，如标志使用管理费和标志标签费。中国棉花协会本着“非营利但保本”的原则收取一定的费用：标志标签费用于印制标志标签；标志使用管理费是对标志产品和授权企业的考核、评审、监督及抽查，受理对标志的投诉、收集案件证据材料和查处案件等工作，以保障本标志的信誉不受侵害。

　　中国棉花协会着力打造“中国棉花”的品牌效应

　　从2009年末开始，中国棉花协会分别以“中国棉花：我们美丽、温暖的家园”和“中国棉花 美好生活的开始”为主题，定期举办“中国棉花”标志系列推广活动，国内知名媒体如新华社、《农民日报》、《中国纺织报》、《纺织服装周刊》、《中国纤检》杂志、各大门户网站、电视台等都对活动进行了多次报道，引起极大的社会反响。除定期举办推广活动以外，协会推出《中国棉花》刊物与协会会刊一起发至会员企业，中国棉花标志网站上线

　　运行，全面打造中国棉花（COTTON CHINA）标志的影响力和知名度。协会通过非营利性的推广活动和宣传活动，使国内消费者增加了对国产优质棉制品的认知，促使业内农工商各方努力提升棉花及棉制品质量，最终实现消费者受益，棉农受益，企业受益，中国受益，我们的地球家园受益。协会从2011年开始以“公益化”运作“中国棉花”标志，并接受国内纺织企业的挂牌申请。同年10月，中国棉花协会向首批4家企业：北京棉田纺织品有限公司、山东淄博兰雁集团、河间市农村技术服务总会、山东鑫秋种业科技有限公司授予了《中国棉花（COTTON CHINA）标志准用证》，准许其符合标准的产品使用中国棉花（COTTONCHINA）标志品牌。

　　在棉花国家新标准GB 1103—2012正式发布并将在本棉花年度实施的前提下，协会在2013年7月起开始接受棉花加工企业的申请，并将在新上市的成包皮棉上挂牌使用。

　　在过去的几年中，在“中国棉花”标志的助力和企业的努力下，挂牌企业的知名度和影响力提升，生产动力增强，产品销售量增长，同时促进企业加强内部管理加大研发力度，实现了经济效益、品牌提升和消费者满意的多赢。北京棉田纺织有限公司董事长马涛，讲述了产品获得“中国棉花”标志首批授牌后的感受——“三个没想到”：没想到“中国棉花”标志使用的高门槛，没想到消费者对“中国棉花”标志产品的高度认可，没想到“中国棉花”标志具有广泛的市场号召力。中国正在从棉业大国迈向棉业强国、从“中国制造”走向“中国创造”。

　　随着国际竞争日趋激烈、产业结构深刻调整，越来越多的棉花企业意识到，只有自主创新、转型升级，才能占领价值链的高端，推动行业整体发展水平跃上新台阶。中国棉业和纺织业应加快转变发展方式，突破发展的瓶颈制约，加强自主品牌建设，实现全产业链的可持续发展，实现我国由棉业大国向棉业强国、由“中国制造”向“中国创造”的转变。