优质莞货搭上电商快车 “世界工厂”变身“世界商店”

　　近日，“世界工厂，品质东莞”聚划算之旅启动。仅在23日当天，由东莞9个品牌21款产品组成的“聚划算线上专题抢购活动”共销售出2.9万件商品，销售额达到18.2万元。有参加活动的企业表示，销量甚至比平时多出百倍。

　　今年3月，国家发改委下发通知，同意东莞等30个城市创建国家电子商务示范城市。通过国家电子商务示范城市的创建与引导，东莞将用3—5年时间，建成以“东莞制造”网络品牌和跨境贸易电商为核心的电商名城，5年后实现电商交易额突破6500亿元、电商应用率从40%升至80%的目标。

　　电子商务引爆莞货热卖，而空前的大力鼓励扶持电商发展的政策更是助推莞货畅销全球。目前，东莞已经在电商应用、服务体系、物流配送上奠定了雄厚的基础，接下来，东莞将在培育人才队伍、搭建服务体系、落实资金扶持和政策规范上发力，东莞正经历由“世界工厂”向“世界商店”的再次变身和积极尝试。

　　潜力▶▷东莞电商发展迅猛

　　毋庸置疑，东莞是国内最大、最集中的网络货源地之一，据2013年6月阿里物流情报报告显示，全国网络发货深圳第一，东莞第二。目前，知名电商巨头阿里巴巴、亿赞普等均有意进入东莞谋求更大发展。亚马逊、eBay、速卖通等平台都在跟东莞洽淡合作，他们也很愿意进入东莞。

　　市经信局数据也显示，近年来，东莞企业应用电子商务发展迅猛。2013年，全市电商服务企业约2000家，同比增长31%；应用电子商务企业和个体工商户总数超过15万家，同比增长11%，中小企业中的电子商务应用率达40%。

　　电商在东莞的蓬勃发展，首先得益于国际制造基地的货源优势。根据eBay最新发布的内部数据，大中华区跨境零售出口总交易额最高产品品类为电子类产品和时尚类产品，电子类产品中最受全球买家欢迎的是电脑、手机及配件等，时尚类产品中则是服饰鞋帽和配饰等。零售出口增长最快的三大产品品类是家居园艺、汽配产品以及服饰、鞋帽和配饰。这些都是东莞的优势产业，产业优势给予东莞发展跨境贸易电子商务得天独厚的发展条件。

　　其次是企业转型升级的强烈需求。随着加工贸易转型升级的深入推进，东莞一大批掌握国际制造标准的加工贸易企业，通过转型升级，相继增设自有研发机构，创立自有品牌或收购国外知名品牌，绕开国外大型商贸企业对市场渠道的垄断，利用跨境贸易电子商务开辟直接面向消费者的渠道，具有强烈的市场需求。截至2013年，东莞加工贸易企业通过新创、收购等方式所拥有的品牌近5000个。最新的抽样调查显示，东莞有意愿开展跨境贸易电子商务的加工贸易企业超过5000家，约占全市10000多家加工贸易企业的50%。

　　最后是配套的支撑。东莞有发展电商所需要的完善物流配套，目前已形成海、陆、空共同发展的国际物流运输体系。香港机场在东莞开通了“超级中国干线·东莞线”，广州白云机场在东莞开设了首个异地货站，深圳机场在东莞开设了首个异地国际航空货站，将空运货站的收发点直接延伸至东莞。

　　快速增长的电商体量有一组数据可以说明。2013年，东莞电子商务交易额超过2300亿元，同比增长28%，比前年增速快8个百分点，预计2014年电商交易额将达2800亿元。

　　支点▶▷跨境电商异军突起

　　在创建国家电商示范市之前，东莞就提出了电商发展的总体目标：到2018年，电子商务应用普及程度提升到80%，电子商务交易额从2300亿元提高到6500亿元，电子商务从业人员从30万人增加到100万人。那么，如何来实现这一目标？跨境电商无疑是一大突破口。

　　目前，东莞以加工贸易为代表的“集装箱”式大额贸易正面临增速放缓、后劲乏力的问题，90%的中小微企业普遍存在市场开拓难、经营成本高、抗风险能力低、融资难度大等问题。通过发展跨境电子商务，中小微企业降低运营成本、提高运营效率、扩大利润空间。

　　有研究显示，特别是中小企业通过跨境贸易电子商务向海外直销，其产品的利润率获得很大提高，由原来大宗采购下仅5%—10%利润率提高到平均30%—40%，有的甚至高达200%的利润。

　　作为全国第四大出口城市，东莞的跨境电商贸易发展迅速。数据显示，东莞国际小包出境业务日均发送量已经稳定在10万件以上。可见，跨境电子商务在降低成本、抢抓订单、开拓市场等诸多方面帮助了东莞的加工贸易转型升级。

　　目前，跨境电商工作获得全面推进，阶段性成果显著。在园区建设方面，“1＋N”跨境电商产业园区体系正在构建，其中，松山湖、东莞邮政两个专业园区已先后挂牌运作。在平台搭建上，市政府与黄埔海关已经就综合信息公共服务平台建设的架构模式、技术方案达成一致，系统开发正在进行并将在6月份上线使用。

　　在业务测试方面，黄埔海关已经提出适宜东莞开展跨境电商的五种业务模式，选定了四家企业进行各模式业务测试并形成了分析报告。同时，去年12月，东莞邮政获中国邮政集团公司批复同意设立东莞国际邮件互换局兼交换站，目前也正处在选址阶段。

　　市级扶持跨境电商政策正在加快草拟，将从房租用地、网络接入、税收优惠、财政扶持、人才建设、金融保障、服务支撑等方面展开扶持。

　　配套▶▷电商服务体系正在完善

　　要实现上述目标，东莞也面临着不少障碍。电商业内人士有个普遍的感觉，东莞电子商务人才队伍有待充实，缺乏有影响力的电子商务品牌，电商服务体系、统计体系有待健全。

　　按照申报“国家电商示范市”的工作思路，东莞将加强与高校和科研机构的协同创新，实现校企合作的电商人才定制培养。同时，制定电商人才引进配套政策，在住房、保健、医疗等各方面给予优惠。

　　在电商服务体系上，东莞提出将打造3家以上年交易额超100亿元的本土特色电商平台。支持5家本土企业获得国家第三方支付牌照；利用物联网、云计算、大数据等技术促进物流智能化；在2000家电子商务服务企业中培育3家以上国家级示范企业；扶持龙头电商企业上市。同时，东莞将建设5个以上特色鲜明、功能齐全的电子商务园区，园区总面积超过100万平方米。

　　在政策配套方面，东莞市政府已先后出台《关于加快推动电子商务发展的实施意见》和《东莞市电子商务发展规划（2013-2015年）》。目前，东莞已经设立市级电子商务财政专项资金1.5亿元/年，加上松山湖、南城、东城、虎门等镇街和园区的电商专项资金合计1.5亿元/年，对电子商务企业和制造企业应用电子商务实施补贴总计3亿元/年。

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