旺季不旺 纺织业遭“双重”市场困惑

　　本土企业携手

　　西班牙顶级品牌

　　逐鹿中国体育用品市场

　　本报讯 近日，晋江远祥服装织造有限公司与西班牙顶级运动品牌“KELME”正式签署协议，买断KELME的中国所有权。会上，KELME品牌CEO亲临现场，在其看来，中国是一个极富潜力的市场，KELME与远祥的合作，将致力于中国足球产业的市场开拓。

　　据了解，KELME致力于体育用品事业已有50多年的历史，是西班牙顶级的著名体育品牌。1994年，KELME成为世界级明星足球队———皇家马德里队的赞助商。从此，KELME品牌从西班牙国内逐渐向俄罗斯、英国等国家和地区拓展。

　　2005年，KELME选择进入中国市场，在全国数十个城市开设专卖店，但由于对中国市场缺乏了解，早期进入中国市场的KELME未能收获成功。“因此，在近10年的时间里，我们都在积极寻找合适的合作伙伴。之所以后来会选择晋江的远祥，一方面是晋江在体育用品方面有着很好的产业链基础，另外一方面，作为KELME长期品牌制造商的远祥，在设计实力和产品理念上都有较大的优势。当然，近年来中国足球热不断升温，也是我们看好的一个时机。”KELME品牌CEO说。

　　晋江企业选择与国际品牌联姻造牌的案例远不止远祥一家。比如，三舒公司获取美国“花花公子”、意大利“袋鼠”、香港“锷鱼恤”的中国经营权；泉州嘉利儿童用品有限公司选择拿台湾知名的童车品牌到大陆生产制造与运营等。与这些企业拿授权造牌的方式不同，远祥服装与KELME的合作更为深入。“我们与KELME的合作是捆绑式的，两者在中国成立公司共同运营KELME品牌，初期阶段会以服装为主，后期则会致力于发展球鞋等多个品类产品。”远祥服装总经理柯永详介绍。

　　基于此次合作，柯永详也给出了这样的解释，“近年来，足球产业在中国逐年升温，恒大与阿里巴巴就是最好的证明。另外，我们在多年以前就是KELME的长期稳定供应商，对这个品牌的定位及产品风格有着更深的了解。显然，与KELME从单纯的产品加工到品牌运营的合作，既是远祥实力的一种体现，更是我们对自身定位的一种调整。”

　　对于此种合作模式，业内不少人士指出，双方这次的携手合作，远祥的设计生产能力与KELME的品牌影响力的互补合作，将为晋江其他企业与国外知名品牌的合作提供一种参考，也势必对整个中国体育用品市场产生影响。