针织行业：做大容易 做好不易

　　小结：从一季度的数据分析中不难看出，针织行业利润涨势较好，但两级分化的趋势依然很明显。从国家统计局的统计数字看，针织织物主营业务收入605.9亿元，利润同比增长21%，亏损额同比减少8.3%。针织服装板块主营业务收入741.8亿元，利润同比增长12.9%，亏损额同比增加22%。透过数据能够发现，针织服装的产量在经历了2013年全年的负增长后，在2014年第一季度开始重新回归同比正增长，累计产量达30.3亿件。造成这种现象的原因是，企业两极分化愈发加剧，优质企业与大众企业拉开了实质的距离。此外，从投资的角度来看，针织行业两个板块的投资均呈现两位数增长，且均高于纺织业整体的16%，虽然一季度的表现并没有超过去年年底时针织服装42%的高投资热度，但全行业的投资信心依然很好。

　　关键词：市场

　　事件：虽然濮院、张搓等几个毛衫集群市场每年生产全国70%~80%左右的毛衫，但在这几大毛衫集群市场中，为终端市场所熟知的毛衫品牌却数量寥寥。作为濮院毛衫集群中为数不多的品牌企业，圣地欧一直以来都致力于打造自己的羊绒衫品牌，但近年来，其却在品牌的建设和推广上遇到了不小的困难。“我们现在做品牌遇到最大的困难就是缺钱。”在圣地欧艺术总监范小芬看来，提升品牌的影响力，一定离不开必要的广告宣传，而在当前毛衫行业普遍发展不振的情况下，这笔宣传费对企业则是一笔不小的负担。资金不足，似乎已经成为阻碍众多处于发展途中的毛衫企业问路品牌的一块绊脚石。

　　小结：对于发展中的企业来讲，想要成为品牌型企业，就需要面对很大的困难。以濮院为例，绝大多数企业还是以贴牌加工为主，企业的规模和资金实力都相对有限。从贴牌转品牌，企业首先要解决的就是原创设计问题，这意味着很多企业首先要招聘一批专业设计人才。但显然，除了已经拥有自主品牌的毛衫企业外，目前濮院很多做贴牌的中小型毛衫企业鲜有自己的设计团队，大部分还是以抄版为主。因此，这也给有心发展原创品牌的企业造成了不小的压力。一些企业为了发展原创设计，专门招聘了相关人才，成立了设计团队，但还没等这个团队形成多强的市场竞争力时，他们花上万元研发设计的花型、款式，可能就已经被其他的贴牌企业以极低的成本复制过去了。造成这种现象的主要原因，是目前毛衫行业并没有给企业发展品牌创造一个良好的商业环境，毛衫行业的管理体制也亟待规范。