针织业：调整期如何提高市场竞争力是关键

　　展会·论坛

　　回顾：

　　3月12日，第95届中国针棉织品交易会暨中国内衣服饰展览会在上海开幕。

　　3月12日，上海国际流行纱线针织展（Spinexpo）在上海举行。

　　3月，“2013中国内衣企业领袖峰会” 举办。

　　5月10日，第八届深圳国际品牌内衣展暨2013中国国际内衣文化周启幕。

　　5月18日，2013中国?濮院国际毛针织服装博览会开幕；2013中国针织服装高端论坛开讲。

　　点评：2013年，在新的形势下，针织企业如何在危机中寻找契机，这是一个企业乃至行业的生存本领。现在的市场竞争加剧，企业步入微利时代，国外加工量减少与国内销售的乏力，使中国内衣商场步入了调整期。第95届“中针会”的到来无疑为行业提供了一个互相交流、协作的平台。规模决定展会的权威性与人流，也决定着品牌与经销商参展的数量与质量。参加展会要看展会的规模，从针纺织品产业来看，这类展会有北京、上海、深圳等地举行的展会，其特点就是各有千秋，各有定位。在早期，参展“中针会”就如同品牌在央视上投放广告一样，是一种实力的展现，更是打造品牌的一种强力信号。依托这个平台的规模效应，从“中针会”走出了三枪、宜而爽、猫人、北极绒、南极人、富安娜、洁丽雅等知名品牌。

　　今年的上海国际流行纱线针织展，吸引了来自15个国家的140家高端参展商参加此次展会，共同分享了关于纱线和针织成衣的趋势及市场资讯。本次展会的趋势展区被全新设计，位于中央区域，主要展示全新无缝技术和新针法的针织品服装，并将呈现更多设计师和设计工作室的作品。

　　内衣供应链，作为支撑产品由厂家到消费者过程的纽带，也在市场环境和供求关系的不断变化中悄然发生着的“巨变”在中国纺织品商业协会内衣委员会举办的“2013中国内衣企业领袖峰会” 上，国内一线品牌内衣供应链上的厂家、经销商、终端商代表，就该如何构建合理的内衣供应链及相关问题发表了自己的见解。面对用工成本、原料成本、渠道成本的不断提高，中国的内衣行业亟须在产销理念上进行调整，以适应快速变化的消费需求。

　　中国针织工业协会会长 杨世滨曾表示，经济越发达的地方，往往相关展览活动越频繁、规模越大，发展速度越快。深圳作为国内重要的经济体，其纺织服装产业占有着重要的地位，特别是深圳的女装、内衣在国内外均具有较大的影响力和较大的市场份额。因此，深圳内衣展自创办以来，就受到了国内外内衣行业、企业的广泛关注。经过8届的成长与历练，深圳内衣展对行业的长足发展起到了重要的推动作用。目前，将提升品牌文化作为提升纺织服装产业核心竞争力的重要手段，已经是业内上上下下普遍的共识。诸多品牌的价值体现主要是通过产品本身作为载体完成的，那些相对小众的和区域性的产品，创新的层面局限在款型和设计方面是很难与更宽范围的市场相适应的。如果品牌希望形成具有国际影响力，或是在国内获得更大范围市场的认同，形成强劲的品牌竞争力的话，在传播时就不能仅仅靠产品属性去赢得受众，更需要获得消费者对品牌的高度认同。品牌文化根据不同企业的属性，会有不同形式和内容的表现，产品质量作为品牌文化的基础是毋庸置疑的。尤其是产品质量的稳定性和相关安全性，是产品在市场中获得认可的重要前提，也是企业建立诚信文化的基础。此外，文化因具有传播属性，服装产品在保证质量、满足穿着场合前提之下，如何将更具附加值的“标识”属性传递给受众，是品牌文化拓展工作的重点。