服装业：聚焦集成创新 放眼未来发展

　　2013年，中国服装业已经进入新一轮调整期。国际市场需求萎缩，内需市场增速放缓，生产与流通成本不断上涨……种种不利的市场环境使得服装业增长速度大大放缓。如何在新时期找到新方向，成为经营者们必须思考的问题。正是在这种情况下，3月27日，第十八届中国服装论坛在北京盛大召开，为服装业注入一股崭新的生机和活力。

　　中国服装论坛一直肩负着这样的使命：为中国服装品牌寻找独特的成长方式和道路，让中国服装品牌在新的社会生活环境和商业环境下建立自身的独特模式。正因如此，本次服装论坛首创品牌实验室，聚焦“新技术，新模式，新趋势”，以行业内先锋企业的经验与成果为模板，打造创想力、竞争力，形成新价值、新势力，从而推动行业加速发展。

　　关注发展，风物长宜放眼量

　　作为服装业资深从业者，应该如何看待当前中国服装业的发展趋势？深圳歌力思有限公司董事长夏国新认为，“这是春天里的一场雨”。为什么这么说？

　　第一，虽然在过去的几年里服装行业遇到了很多的压力，很多的问题，包括商场销售的下滑、库存的积压以及价格战加剧等等，但是还有一个数据不可忽略：2012年的gdp总增长7.8%，2012年的社会消费品零售总额增长14.3%，而服装消费零售总额增长则达到17.7%。当然，这个数字确实是近十年来差不多最低的一次，但它的增长依然还是gdp的两倍，所以说这个数据本身还是比较高的。可能因为种种困难和压力等原因，这个增长体现得并不是十分明显，但是实际上绝对的增长还是17.7%。

　　第二，为什么说未来服装行业充满了巨大的机会？为什么它是春天？就是因为消费升级带动了服装文化的觉醒。夏国新解释说，随着生活水平的提升，gdp到了一定的阶段之后，人们对于服装的追求已经不再是仅仅满足于遮衣蔽体，而是成为一种追求，一种品位。尤其是前段时间第一夫人彭丽媛引发的服装时尚风潮，给国内服装品牌带来信心的同时，更大的意义在于通过领导人出访带来眼球效应，急速加剧了服装文化的觉醒。一个人的着装居然会受到如此大的关注，这个转变无疑是十分巨大的。要知道在此之前，很多领导尤其是公众人物、政治人物，在出席一些重大场合的时候，都没有把服装作为非常重要的考虑因素。而从这一刻开始，所有的领导人以后再出席各种公共场所就一定会考虑要穿什么服装，这就是服装文化的觉醒，同时它还会带来一种示范效应，这种示范效应能够大大带动消费升级，未来潜力非常大。

　　第三，就是城镇化。夏国新说，伴随着城镇化而来的就是商业扩张，而服装在商业消费中占有重要地位。李克强总理说过：中国城镇化规模之大，世界未有。一句话点出中国未来的经济增长源泉在于城镇化。那么随着城镇化就必然会带来商业化，而商场一旦增加，首先要请的就是服装的品牌，所以说伴随着城镇化规模的扩张和商业化的繁荣，必然带来服装消费的扩张。

　　最后，夏国新用一句话来做了总结，那就是“风物长宜放眼量”，即眼光要放长远一点，不能被眼前的问题给遮挡住。虽然现在的确遇到了一些困难和挫折，但是我们必须清醒地知道我们的未来还是非常光明的。我们今天所处的环境就像春天里的一场雨，雨过后依然是春光明媚。

　　三大要素，提升核心竞争力

　　众所周知，受全球经济不景气的影响，2012年是中国实体经济特别是服装市场低迷的一年，众多服装企业谨小慎微，如履薄冰。然而深圳万旗服饰有限公司旗下的克劳西品牌开店一年多，业绩却店均过千万，成为服装业的一匹黑马。那么，万旗克劳西如此优秀的成绩背后究竟有着怎样的秘密？深圳万旗服饰有限公司总经理韩志强分析了其中诀窍所在。